Er folk bannerblinde?
Sat på siden 31-08-2009 af henrikblunck
Mange stiller sig selv spørgsmålet: "Er folk bannerblinde?" Hvis du læser Joel Comms bøger om Adsense (The Adsense Code og Adsense Secrets 4.0) kunne du godt få det indtryk, at bannere og grafik ikke er nær så effektiv som tekstreklamer. Kort sagt: kan der defineres nogen grundregler for hvad der virker og hvad der ikke virker når det gælder bannere? Kan DU som webstedsejer tjene endnu flere penge når du lærer at kende forskel på fup eller fakta?
Jeg diskuterede det engang med en kollega inden for internet marketing. Påstanden var, at folk var bannerblinde. Mit svar var klart, for jeg sagde:
"Tror du virkelig at Adfair, Euroads, TradeDoubler og alle de andre som bruger bannere gør det for sjov?"
Nok lidt slået ud af mit spørgsmål fik vi en snak om det, og det endte senere med at vedkommende læste min e-bog om bannerreklamer. Det måtte erkendes, at der VAR penge at hente. I en tid hvor der for nylig har været et ret voldsomt dyk i de almindelige indtægter fra Adsense så blev vedkommende endnu mere interesseret da jeg forklarede en væsentlig ting set fra webstedsejeren.
"Hvis du kører Adsense må du IKKE indsætte en target lig med blank (for at starte den linkede side i et nyt vindue eller i en ny fane), hvorimod bannerreklamer godt kan garneres med denne tag. Når du har sagt farvel til en besøgende til 2 cent (knap 10 øre), skal der ikke meget fantasi til at se ideen når du kunne have fået 1,47 for det samme klik, vel?"
På gode reklamer kan du endda hente meget mere!
"Hvad hjælper det, hvis folk ikke klikker?" spørger du…
Hvem siger folk ikke klikker på bannere? Det gør de! Jeg har optimeret flere af mine sites til at vise BÅDE Adsense og bannere. Når der er tv-reklamer for f.eks. CoinOffer fra McDonald’s, så kan du mene hvad du vil om burgerkæden, men der ER en effekt i folks bevidsthed — eller i deres underbevidsthed, som det faktisk er når reklamen er effektiv… 
Det samme gælder reklamer for magasiner. Folk vil gerne prøve nye blade, og hvis du har automatiseret din præsentation af bannere vil du opdage, at folk gerne vil tage den nemme vej. De leder efter et abonnement på Illustreret Videnskab, og når du alligevel har reklamen lige ved hånden kan de lige så godt få bestilt det. Om folk gør det i deres frokostpause, hjemmefra, i toget eller hvor de nu ellers går på nettet, er fuldkommen underordnet.
For dig handler det om at forlade fordommen om bannerblindhed. Det kan godt være DU ikke mener du reagerer på en bannerreklame, men det gør dine besøgende…. Hvorfor ikke tage ved lære af det, og tjene lidt ekstra samtidig med du tester?